La iniciativa impulsada por Betting and Gaming Council (BGC) prevé ser operativa por las principales marcas de Apuestas, si bien todavía son numerosas las marcas no licenciadas en el mercado británico que obran como patrocinadoras de clubes de la Premier League.

El documento que adjuntamos tiene un membrete ambicioso que persigue transmitir una imagen de liderazgo y responsabilidad: 'Estándares para una Industria Campeona'.

El ejemplo más paradigmático para entender el alcance de esta iniciativa es que la cuenta oficial de un club de fútbol de la Premier o Liga Escocesa en cualquiera de las redes sociales disponibles incorpora un link que remite directamente a un portal de juego que relaciona las cotizaciones de apuestas para los próximos partidos del equipo en cuestión.

La idea de la BGC es prevenir que los menores de 18 años con fuerte arraigo a tales clubes dispongan de un fácil acceso a publicidades o informaciones de marcas de Apuestas.

La estrategia de la BGC está siendo proactiva en la asignación de elementos distintivos entre sus miembros. En agosto de 2020 publicó el Sexto Código de la Industria para una Publicidad Socialmente Responsable, que determina que todos sus integrantes tienen que garantizar todos los patrocinios o publicidades en redes sociales se dirigen a personas de 25 o más años, a no ser que sus portales web puedan demostrar que su acceso sólo está al alcance de mayores de 18 años.

Que todavía haya clubes en Reino Unido con publicidad y patrocinio de marcas sin licencia en el mercado británico relativiza el impacto de este Código porque estas compañías no se sienten obligadas a su cumplimiento.