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Alianza por la Innovación del Entretenimiento de Loterías es la novedosa iniciativa que cuenta con el respaldo de empresas de lotería de Dinamarca, Francia, Noruega y Finlandia.

La sede central de LEIA, el acrónimo de Lotteries Entertainment Innovation Alliance, se ha situado en Noruega por lo que al frente de la entidad figura un dirigente de Norsk Tipping (entidad que tiene el monopolio del Juego en Noruega).

Las empresas implicadas, Française des Jeux, Danske Spil, Veikkaus y Norsk Tipping, se han fijado en un tipo de producto digital que busca ampliar la base del juego de lotería y crear una oferta al consumidor mucho más atractiva, considerando que el comportamiento del cliente de lotería evoluciona.

La liquidez o masa común que integrarán estas cuatro marcas en LEIA todavía no tiene un producto definido, pero el joint venture es una completa realidad que seguramente reportará alguna novedad en breve.

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