Los malos resultados del reciente ejercicio fiscal se llevan por delante a Philip Bowcock, que es reemplazado por Ulrik Bengtsson.

El relevo tendrá lugar el lunes 30 de septiembre, pero la llegada de Bengtsson en abril de 2018 procedente de la sueca Betsson ya perfilaba cuál era el objetivo de la compañía: acelerar las acciones para beneficiarse del auge del canal online. Supuestamente William Hill no lo habría implementado todavía en los patrones previsto, a tenor de las declaraciones del presidente, Roger Devlin, quien justificaba el cambio en que "Bengtsson proporcionará continuidad, estabilidad y liderazgo operacional en la vertiente digital dentro de nuestra estrategia a corto y medio plazo".

Los resultados financieros del ejercicio, con pérdidas de 64 millones de libras en el primer semestre y beneficios en la división online son interpretadas como razones de peso. Este octubre se implementa la reducción del precio partida en las FOBT de las 100 a las 2 libras esterlinas.

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