El acuerdo con el futbolista es por 5 años, incluirá merchandising inspirado en Lionel Messi y ya se refleja en la denominación The Messi Hard Rock Cafe, según el anuncio realizado por el presidente de la compañía, Jim Allen.

Cafés, hoteles y casinos repartidos en 68 países bajo la enseña de Hard Rock han adquirido una dimensión ciertamente significativa.

Sin embargo, Allen admitió en el comunicado que confirma el acuerdo que "para la celebración de este número tan redondo y emblemático Hard Rock necesitaba un icono que ayudara a celebrarlo por todo lo alto, a través de una vía no explorada hasta ahora. No creemos que haya mejor elección que una leyenda como Messi".

De momento, todos los establecimientos de la cadena incorporarán merchandising oficial del jugador argentino, que también será accesible online.

El acuerdo con Messis es el primero que Hard Rock establece con un deportista.