AppsFlyer ha elaborado su Informe sobre el estado del Marketing 'mobile-first' del año 2026 que, entre otras, desvela el cambio estructural de liderazgo histórico en el canal que correspondía a Android

En las conclusiones relativas al 'gaming' estima que la nueva estrategia debe centrarse en la optimización de la compra, priorizando segmentos de mayor valor y fomentando el engagement desde el CRM.

El gasto de adquisición de usuarios de iOS en el sector del Videojuego aumentó el 34% entre 2024 y 2025, lo que confirma un cambio hacia modelos basados en el valor.

Otras conclusiones del documento son:

• El gasto en remarketing en iOS se disparó un 281% entre el primer trimestre de 2024 y el cuarto trimestre de 2025, impulsado por estrategias centradas en el control del ciclo de vida y audiencias de alto valor. Canales como clasificados (+20%) y redes sociales (+13%) se consolidan como motores clave para remarketing y descubrimiento de productos.

• En eCommerce, el gasto en remarketing creció un 40% interanual en 2025, con un fuerte impulso de iOS en la segunda mitad de 2025 (+85%), en línea con el calendario comercial, con picos en Q2 y Q3, así como durante las rebajas. Además, el fraude en las instalaciones de eCommerce se redujo en más de un 90% tanto en Android como en iOS, lo que refleja que las estrategias de prevención han demostrado ser efectivas.

• El fraude en las instalaciones del sector financiero se redujo en más de un 50% en todas las plataformas, aunque este sector sigue siendo la categoría de mayor riesgo, con tasas de fraude que aún rondan el 30% y repuntes en Android durante el cuarto trimestre. La estrategia se ha centrado en engagement y retención, especialmente dentro del ecosistema iOS.

• Gasto alto, atención baja y recorridos de usuario fragmentados. La inversión digital en España superó los 6.200 millones de euros en 2025^[1], con canales emergentes como la televisión conectada (CTV) creciendo hasta un 50%. Sin embargo, captar la atención del usuario es más complicado: menos del 12% hace clic en anuncios mensualmente y solo el 7,9% se siente representado por la publicidad.

El documento que adjuntamos y al que puede acceder previa indicación de la petición, incluye:

• panorama económico, digital y de mercado en España
• tendencias en instalaciones, inversión publicitaria, marketing y fraude
• cambios en el rendimiento y las estrategias en eCommerce, finanzas y gaming
• insights prácticos para impulsar la eficiencia, la retención y el crecimiento