La iniciativa se inscribe dentro de un plan general sustentado en cinco pilares de sostenibilidad para reflejar los cambios fundamentales que afronta el negocio, aunque el nuevo nombre queda a expensas del plácet de los accionistas.

La estrategia será desarrollada por la plataforma tecnológica propia de GVC. En una declaración del CEO, Shay Segev, explica que "bajo la nueva identidad corporativa seguiremos utilizando nuestra exclusiva plataforma atendiendo al excepcional momento que atraviesan todos los mercados, alcanzar a nuevos perfiles, fortalecer la nueva experiencia del cliente y proporcionar niveles de protección del cliente final líderes en la industria".

La emergente Entertain se fija dentro de su plan estratégico que todos los ingresos generados por sus negocios procedan de mercados regulados en el umbral de 2023. GVC estima que actualmente este objetivo lo cumpliría en un 96%. La declaración de intenciones aclara que si la regulación fuera improbable en una jurisdicción determinada optará por su salida de la misma.

En políticas de 'juego responsable' avanza la implementación de un programa de protección y seguridad bajo la denominación de 'Cuidado y Responsabilidad Avanzados'. Los esfuerzos en la protección del jugador pretenden ser claves para la obtención de recompensas salariales en la estructura de la compañía. De hecho, a partir de 2021 un criterio estricto definirá este tipo de condiciones.

Incluye también el proyecto la creación de una Fundación que incluirá programas de donaciones de 112 millones de euros anuales en la expectativa de los siguientes cinco años, uno de ellos dirigido a personas involucradas en el mundo del deporte.