UNIDESA

Concretamos las grandes líneas maestras del nuevo Código, que sancionó favorablemente la Comisión Mixta de Seguimiento, y que días atrás hizo propia la DGOJ.

Jdigital quiso transmitir a primera hora de ayer jueves a los medios de comunicación en general las claves de este relevante acuerdo que pretende servir de base de actuación para aquellas emisiones publicitarias que sean transmitidas a partir del 15 de enero de 2020 y, por supuesto, por las empresas que se adhieran al mismo.

López de Torre define este Código como uno de los principales hitos del sector en los últimos años. "Aspiramos a demostrar nuestra capacidad de atender y dar respuesta a cierto sector de la opinión pública, independientemente de los planes que tenga el Gobierno para la regulación de la publicidad del juego digital".

El objetivo de esta iniciativa es velar por la protección de los usuarios, colectivos más sensibles, menores de edad y jugadores que muestran conductas patológicas.

Resumimos a continuación las principales medidas contempladas en el Código.

Prohibición de presencia en los anuncios de:

  • Menores de edad. Tampoco podrán estar protagonizados por menores de 25 años.
  • Personas reconocibles por su notoriedad pública y que participen en espacios infantiles en medios de comunicación o cuya actividad se centre en menores.
  • Deportistas en activo realizando actividades de juego o prescribiendo las mismas.

Limitaciones en las retransmisiones:

  • Restricciones a la hora de emitir anuncios en directos televisados y online emitidos antes de las 22h (franja de horario infantil), en las que no podrán realizarse comunicaciones comerciales que difundan bonos o promociones de cualquier tipo dentro de la propia retransmisión.

Limitaciones de los bonos de bienvenida:

  • Los bonos de bienvenida utilizados en comunicaciones comerciales de bingo, juego de ruleta, punto y banca, black jack, póquer, apuestas de contrapartida deportivas o hípicas, máquinas de azar y apuestas cruzadas se limitan a un máximo de 200€.

Medidas que velan por la veracidad en la publicidad:

  • Las comunicaciones comerciales y autopromociones deberán incluir todos los elementos esenciales de los términos y condiciones de los bonos o promociones, entendiendo por esenciales aquellos que afecten de forma directa a la vigencia de la oferta, la redención de dichos bonos y las eventuales ganancias, entre otros: plazos de redención del bono si los tuvieran, importes relevantes (por ejemplo, depósito mínimo requerido), cuota mínima, veces que ha de ponerse en juego la cantidad, y en su caso, límites al importe liberado (ej.: cantidad máxima, descuento del importe de bono, etc.).

Y advertencias estandarizadas del juego responsable y + 18:

  • Las empresas de juego online incluirán en las comunicaciones comerciales visuales una advertencia estandarizada, a modo de cierre de la pieza publicitaria, que insta a jugar de forma responsable y recuerda que el juego online es una actividad prohibida para los menores de 18 años, de manera similar la que proyectan las compañías farmacéuticas al término de anuncios de medicamentos.
  • De hecho, el mensaje “Sin Diversión no hay juego” ya se utilizó el año pasado en una campaña en medios lanzada por JuegoESresponsable, plataforma de la que forma parte también Jdigital, en 2018 con motivo del Mundial de Fútbol de Rusia.
  • Esta advertencia estandarizada se emitirá a pantalla completa y tendrá una duración de 2 segundos y podrá ser sustituida o complementada por una banda que aparecerá en la parte inferior de la imagen durante todo el anuncio.
R. Franco
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