El contrato formalizado el 14 de marzo es el de mayor enjundia porque alcanza los 48’40 millones de euros, y es otorgado a Mindshare Spain, de entre 3 propuestas planteadas.

Este contrato se refiere a la contratación de un servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad o comunicación para los juegos de Euromillones (botes especiales, lluvia de millones, botes y el juego asociado El Millón), EuroDreams, juegos de apuestas deportivas e hípicas (Quiniela, Quinigol, Lototurf, Quíntuple Plus, Elige8) y los juegos lotos locales (Primitiva y Joker, El Gordo de la Primitiva, Bonoloto), y cualquier otra modalidad distinta de Lotería Nacional que SELAE decida lanzar, además acciones institucionales.

Paralelamente Contrapunto BBDO ha sido el adjudicatario de entre 4 propuestas presentadas de la otra licitación, cuyo valor estimado es de 1’01 millones de euros en la formalización comunicada el 15 de marzo.

El objeto del contrato es prestar el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego Lotería Nacional, excepto Sorteo de Navidad y Sorteo de El Niño, “acorde con la estrategia creativa definida por SELAE y basada en objetivos de comunicación, perfiles determinados de consumidores, territorio y tono concreto de la comunicación, personalidad y valores del juego, observancia a los más estrictos códigos de juego responsable”.

Y todo lo anterior con el añadido siguiente: “Dar a conocer, popularizar y consolidar la imagen del juego, así como aumentar sus ventas”.

Este contrato se extenderá por espacio de un año a contar desde mediados de marzo, período en que se procedió a la adjudicación.