Los exjugadores Nigel Martyn (fútbol), Craig White (cricket) y Stevie Ward (rugby) acompañan el estreno del establecimiento con la embajadora de la marca, la periodista Emma Jones.

La transformación del establecimiento está sustentada en cuatro grandes vectores:

* Exclusivamente digital porque en la tienda desaparece el papel.
* Mesa de búsqueda integrada para que los clientes accedan a detalles de los eventos, exclusivamente por este canal.
* Áreas de carga donde los clientes pueden recargar sus teléfonos sin cables mientras permanecen en la tienda.
* Soluciones aromáticas que se inspira en la estrategia adoptada en casino.

Entre las acciones que acompañan esta puesta de largo también figura información sobre 'juego seguro' y 'juego responsable' que intercambiarán clientes y staff del local.

La iniciativa en este local de la ciudad de Leeds tendrá continuidad el próximo mes en otro establecimiento de Glasgow.

La compañía no ha concretado si pretende hacer extensiva esta idea en el resto de tiendas de apuestas del Reino Unido.